AdOne به عنوان استراتژیست، برنامه‌ریز رسانه در کنار زمزم قرار گرفت
AdOne به عنوان استراتژیست، برنامه‌ریز و اجرا کننده رسانه، زمزم را در کمپین تابستانه همراهی کرده است. این کمپین فازهای مختلفی دارد که چندی‌ست نظر مخاطبان را به خود جلب کرده است.
سحرمکی از آژانس AdOne درباره کمپین برند زمزم گفت: زمزم یکی از برندهای قدیمی ایرانی‌ست که بسیاری از مخاطبان با آن خاطره دارند. از میان محصولات برند، لیموناد جایگاه ویژه‌ای دارد. اگرچه زمزم برندی نام آشنا در اذهان عمومی است اما با توجه به تحولات بازار در سالهای اخیر و فعالیت رقبای این گروه تصمیم گرفته شد که یادآوری مجددی روی این برند قدمت دار انجام شود و البته بهبودی در پوزیشن جایگاه برند در گروه‌های مختلف اجتماعی ایجاد شود.
از اهداف دیگر ارتباطی این کمپین تمرکز روی موقعیت‌های متنوع استفاده از محصول بود که در انتها پس از نهایی کردن اهداف کمپین وارد فاز تحقیقاتی شدیم. پس از بررسی عمیق گروه مخاطبان از نظر عادت‌های استفاده از رسانه، سرانه‌ی مصرف مخاطبین روی رسانههای مختلف، سبک زندگی گروه مخاطب و نهایتاً فعالیت رقبای صنعت، کانال‌های ارتباطی از قبیل تلویزیون، دیجیتال و رسانههای محیطی انتخاب شد.
حمیدرضا اسدی زاده از آژانس AdOne در ادامه افزود:AdOne به عنوان استراتژیست، برنامه‌ریز و اجراکننده رسانه کمپین در کنار زمزم قرار گرفته است. وی افزود: در بخش برنامه‌ریزی رسانه و به خصوص تلویزیون که بیشترین بودجه تبلیغاتی را در این کمپین به خود اختصاص داده است، بهینه کردن بودجه، افزایش Reach در بین مخاطبان و در آخر کاهش منطقی هزینه‌ی تمام شده‌ی سرانه در طول اجرا در نظر داشتیم. اطلاعاتی از قبیل نرخ بازدید برنامه‌ها در روزهای مختلف هفته و عادت‌های تغییر برنامه در گروه مخاطب از طریق پلتفرمX*Trim و از طرفی رفتار دقیق رقبا در رسانه‌ی ملی به کمک ابزارAd*X به ما کمک کرد که با بهینه‌ترین بودجه‌ی تبلیغاتی بتوانیم بهترین سهم صدا را در صنعت از آن خود کنیم.
همچنین با توجه به موزیکال بودن تیزر حال حاضر و جلوگیری از منقطع شدن کمپین برنامه ریزی ویژه‌ای برای ایام محرم در نظر گرفته شده است که به زودی از آن رونمایی خواهد شد.
خبر از : ادوان