نگاهی به تبلیغات محیطی بازار لوازم خانگی در فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۰
۱۵۵ سازه محیطی شهر تهران در فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۰ پذیرای تبلیغات ۸ برند فعال در حوزه لوازم بزرگ خانه و آشپرخانه بوده‌اند. طی دوره دو ماهه مورد بررسی، مجموع فضای تبلیغاتی اختصاص یافته ۶,۵۲۱ متر مربع بوده و تخمین ارزش تعرفه‌ای این تبلیغات در حدود ۳۵۶ میلیارد ریال است. پاکشوما، دووالکترونیک و جی پلاس بیشترین ارزش تعرفه‌ای تبلیغات را در بازه زمانی مورد نظر به خود اختصاص داده‌اند. شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) در یک گزارش تحقیقاتی نگاهی به تبلیغات محیطی بازار لوازم بزرگ خانه و آشپزخانه در فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۰ داشته است. اطلاعات این گزارش برگرفته از پلتفرم ΩHM است که چندی پیش توسط گروه dnaunion به بهره برداری رسیده است. این پلتفرم در زمینه سنجش اثربخشی تبلیغات محیطی اطلاعات دقیقی در اختیار کسب وکارها می‌گذارد.
در گزارش تحقیقاتی ارائه شده توسط emrc، رسته محصولی لوازم بزرگ خانه و آشپزخانه شامل: یخچال فریزر، ماشین لباسشویی، ماشین ظرفشویی، محصولات توکار آشپزخانه (فر، هود و سینک(، اجاق گاز بررسی شده است. برند پاکشوما بیشترین تعداد سازه تبلیغاتی شهر تهران را در بازه زمانی مورد بررسی به خود اختصاص داده است. پس از پاکشوما؛ دووالکترونیک، هیمالیا و کندی در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
سهم برندها از ارزش تعرفه‌ای تبلیغات محیطی
ارزش تعرفه‌ای تبلیغات محیطی لوازم خانگی و آشپزخانه در دوره دو ماه اول سال ۱۴۰۰ ، ۳۵۶ میلیارد ریال تخمین زده شده است. ۲۵ درصد از این میزان ارزش تعرفه‌ای به برند پاکشوما اختصاص دارد. برندهای دوو الکترنیک ۲۲ درصد، جی پلاس ۱۷ درصد، کندی ۱۲ درصد، هیمالیا ۱۰ درصد سهم از کل ارزش تعرفه‌ای تبلیغات محیطی را داشته‌اند.
تخصیص ارزش تعرفه ای تبلیغات به انواع رسانه های محیطی
بررسی نشان می‌دهد، بیلبورد ( ۴۱ درصد) عرشه پل عابر( ۳۲ درصد) و عرشه پل سواره رو ( ۱۷ درصد) به ترتیب بیشترین میزان ارزش تعرفه‌ای تخصیص یافته را داشته‌اند. در برندهای با بیشترین سهم از ارزش تعرفه ای، با تخصیص متفاوتی این ۳ رسانه محیطی تکرار شده‌اند. تمرکز تخصیص ارزش تعرفه‌ای پاکشوما بر عرشه پل سواره رو با ۴۱ درصد، دو الکترونیک و جی پلاس بر عرشه پل عابر به ترتیب با ۴۹ درصد و ۶۰ درصد بر بیلبوردها بوده است.
نکته دیگر در انتخاب رسانه های محیطی پاکشوما تخصیص ۱۷ درصد از بودجه به استرابوردهاست که در مقایسه با رسته محصولی در حدود ۷۰ درصد بیشتر بوده است. استرابوردها در حدود ۱۰ درصد از ارزش تعرفه ای کل رسته را داشته اند.
سهم میزان فضای تبلیغاتی اکران شده محصولات بازار لوازم خانگی
بیشترین تمرکز تبلیغات بر سبد محصولی لوازم اساسی خانه (آگهی‌های چند محصولی) ۶۵ درصد از فضای اکران و ارزش تعرفه‌ای تبلیغات بوده است. بقیه تبلیغات محتوایی متمرکز بر یک محصول مشخص داشته اند، یخچال فریزر ۱۴ درصد، ماشین ظرفشویی ۱۱ درصد، ماشین لباسشویی ۱۰ درصد سهم از میزان فضای تبلیغاتی اکران شده را بدست آورده‌اند.
در تبلیغات اکران شده با محتوای چند محصولی ارزش تعرفه‌ای به ترتیب به موارد زیر اختصاص داشته است:
- معرفی سبد محصولات پاکشوما با پیام” این تازه شروع ماجراست”
- جشنواره بهاره دوو الکترونیک با پیام “هدیه برای خرید لوازم خانگی دووالکترونیک (هدیه تا سقف ۱۰ میلیونی) “
- فروش ویژه اسنوا با پیام (آخرین هدیه قرن تخفیف سقف ۴ میلیونی) “
- فروش نوروزی جی پلاس با پیام” قرن قهرمانی”
این گزارش بخشی از نتایج بررسی دوره ای فعالیتهای تبلیغاتی در رسانه های محیطی است که شرکت emrc به صورت مستمر اجرا می کند. در این بررسی فعالیت های برندهای فعال در گروه های محصولی مختلف در رسانه های محیطی سطح شهر در دوره های ماهیانه رصد می شود. این پژوهش داده ها را برای کلیه محصولات و برندها را بررسی کرده و داده های آن از مهر ماه سال ۹۹ در بانکهای اطلاعاتی emrc موجود است. این شرکت به منظور کمک به برنامه ریزی تبلیغات این داده ها را در اختیار مشتریان خود قرار می دهد.
خبر: emrc