کاهش تبلیغات تلویزیونی صنعت موادغذایی در آبان ماه ۱۴۰۱
شرکت پژوهش بازار رسانه امروز (emrc) در پژوهشی به بررسی نوسانات تبلیغات تلویزیونی در بازه زمانی مردادماه تا آبان ماه ۱۴۰۱ پرداخته است. نتایج این پژوهش نشان داد؛ تبلیغات تلویزیونی در آبان ماه ۱۴۰۱ نسبت به مردادماه ۱۴۰۱ با روند صعودی روبرو بوده و افزایش داشته است. البته این افزایش را فعالان حوزه لوازم خانگی، الکترونیک و مبلمان باعث شده‌اند و فعالان صنعت مواد غذایی که همیشه جزء ۱۰ برند برتر تبلیغ کننده بودند، در آبان ماه تبلیغات‌شان را کاهش داده‌اند. علت این اتفاق نیز انصراف برخی از فعالان این حوزه از پخش تبلیغات تلویزیونی به دلیل همراهی با مخاطبان‌شان در راستای تحولات اجتماعی اخیر ایران بوده است. در ادامه اطلاعات جامع‌تری از این پژوهش را می‌خوانید.
طبق بررسی‌های انجام شده توسط emrc؛ تبلیغات صنعت موادغذایی که معمولا سهم زیادی از رسته و برندهای پرتبلیغ را داشته، در ماه آبان کاهش یافته است؛ مثلا لبنیات حدو داً ۸۹ درصد و گروه چاشنی و ادویه حدوداً ۹۳ درصد کاهش داشته‌اند و از لیست ۱۰ رسته پرتبلیغ حذف شده‌اند. در عوض فعالیت رسته فروشگاه مبلمان، لوازم خانگی و الکترونیک حدوداً ۷ درصد افزایش یافته است که ۶۰ درصد از ۱۰ برند برتر را از آن خود کرده است.
فروشگاه بیس، شهر لوازم خانگی، شهر فرش، فرش بهشتی تبریز، مهد فرش و سرای ایرانی در این رسته قرار می‌گیرند.
همچنین در این بازه زمانی شبکه سه نیز جابجایی داشته و از رتبه چهارم به رتبه یک، کانال پرتبلیغ در آبان ماه رسیده است. پس از آن شبکه‌های ۲، ۱ و آی‌فیلم به ترتیب شبکه‌های برتر به لحاظ تعداد تبلیغات در ماه آبان بودند.
علاوه بر این؛ تبلیغات در کمپین معرفی محصول در ماه آبان کاهش جزئی داشته است، در صورتی که کمپین‌های فروش اقساطی و فروش ویژه در آبان افزایش چشمگیری یافته‌اند.
شایان ذکر است: اطلاعات ارائه شده از برندهای فعال در طیف گسترده‌ای از صنایع که در این گزارش آمده در بانک اطلاعات emrc موجود است. علاقه‌مندان می‌توانند با مراجعه به این شرکت اطلاعات تکمیلی‌تری از این گزارش را بدست بیاورند.