مقایسه تبلیغات تلویزیونی فصل پاییز ۱۴۰۰ و ۱۴۰۱
پاییز ۱۴۰۱ برای برندهای فعال در بازار ایران از اهمیت فوق العاده‌ای برخوردار است. بازه زمانی که بسیاری از برندها سعی در بازنگری روند تبلیغات خود داشتند. شرکت پژوهش بازار رسانه امروز (emrc) در گزارشی به بررسی روند تبلیغات تلویزیونی پاییز ۱۴۰۱ داشته و آن را با تبلیغات ۱۴۰۰ مقایسه کرده کرده است که در ادامه می‌خوانید.
بررسی اطلاعات به دست آمده از پایش تبلیغات تلویزیونی در بازه زمانی پاییز ۱۴۰۰ و ۱۴۰۱ نشان می‌دهد تعداد تبلیغات در پاییز ۱۴۰۰ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۴% افزایش یافته است اما متوسط مدت زمان هر آگهی ۶ ثانیه کاهش پیدا کرده است. روند ماهیانه تبلیغات در دو بازه مورد بررسی، کاملا متفاوت بوده به‌طوریکه در پاییز ۱۴۰۰ روندی کاملا صعودی را در سه ماه طی نموده در صورتیکه در پاییز ۱۴۰۱ برخلاف انتظار با وجود رویداد جام جهانی تبلیغات روند نزولی داشته است.
همچنین در پاییز ۱۴۰۱ ده برند برتر (فروشگاه بیس، مهد فرش، کفش پاما، کفش سوگند، سرای ایرانی، با سلام، بیمکث، شهر لوازم خانگی، فرش بهشتی تبریز، شهر فرش) ۴۵% از کل فعالیت تبلیغات تلویزیونی را به خود اختصاص داده اند که نسبت به دوره مشابه در سال گذشته (۳۳% ) به میزان ۱۱ واحد درصد رشد داشته است. ترکیب حضور برندها در این دو دوره متفاوت بوده است .در پاییز ۱۴۰۱، برندهای مواد غذایی و نوشیدنی در بین ده برند برتر حضور ندارند. در حالی که فروشگاه‌های فرش، مبلمان، لوازم خانگی و الکترونیک ۵ جایگاه را در بین برندهای پر تبلیغ داشته‌اند. در هر دو دوره، بزرگترین سهم از فعالیت در بین برندهای پرتبلیغ به کمپین های معرفی محصول اختصاص داشته است. با این حال در پاییز ۱۴۰۱ این برندها تمرکز بیشتری بر کمپین‌های جشنواره و فروش ویژه داشته اند.
خبر از: emrc