نگاهی به برابری جنسیتی در محیط کار در کمپین فورمایند
موضوع «برابری جنسیتی در محل کار» در اکثر روزها جزو تیترهای اول رسانه‌های جمعی است. چنین موضوعی اختصاص به منطقه‌ای مشخص از جهان ندارد و تمامی کشورها با آن درگیر هستند. یکی از راه‌های مقابله با نابرابری جنسیتی، افزایش آگاهی جوامع نسبت به موضوع و تأثیرات مخرب آن است. «آژانس تبلیغاتی فورمایند» در کمپین اجتماعی و در راستای مسئولیت اجتماعی خود به بررسی ابعاد موضوع نابرابری جنسیتی پرداخته و سعی کرده با تهیۀ محتواهایی ساده و انتشار آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی، به افزایش آگاهی کسب وکارها دربارۀ موضوع اقدام کند.
فرید شکریه، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی فورمایند، دربارۀ اجرای کمپین «برابری جنسیتی» گفت: «فورمایند، در راستای مسئولیت اجتماعی خود، و جهت کمک به حل یکی از مهم‌ترین چالش‌های روز جامعه، کمپین برابری جنسیتی را اجرایی کرده است. در این کمپین تلاش کردیم آگاهی کسب‌وکارها را دربارۀ یکی از مهم‌ترین چالش‌های روز جامعه بالا برده و آگاهی افراد درباره‌ی برابری حقوق‌شان فارغ از جنسیت در محیط کار افزایش دهیم. ایجاد فرصت‌های برابر در سازمان، فارغ از تصمیمات دولت نیازمند این است تا نگاه مدیران و کارمندان سازمان به این مسئله تغییر کند. درواقع، ما با سه هدف کمپین را اجرایی کردیم: ۱. افزایش آگاهی کارمندان نسبت به برابری حقوقی و مطالبه‌گری حقوق خود؛ ۲. افزایش آگاهی مدیران سازمان‌ها نسبت به موضوع برابری جنسیتی و این نکته که در آیندۀ نزدیک، جامعه نسبت به چنین موضوعاتی حساس‌تر خواهد شد؛ ۳. محتواسازی و جلب توجه سازمان‌هایی که به موضوع موردنظر توجه ویژه‌ای ندارند.»
شنبم معظمی، مدیرپروژۀ کمپین برابری جنسیتی از آژانس فورمایند، در ادامه افزود: «برای شروع کمپین، به بررسی دقیق موضوع از زوایای مختلف پرداختیم. در این بررسی، اتفاقات روز دنیا را دربارۀ این موضوع تحلیل کردیم. پس از تحقیقات، نظرسنجی را با حضور همکاران داخلی شروع نمودیم. در این نظرسنجی حس همکاران را نسبت به فورمایند جویا شدیم و از آن‌ها خواستیم تجربیات قبلی خود را با ما در میان بگذارند. از آن‌ها خواستیم به ما بگویند که چقدر با حقوق خود در محیط کار آشنا هستند. پس از این مراحل، متوجه شدیم که باید در اولین گام، آگاهی افراد را نسبت به موضوع، با تولید محتوای ساده افزایش دهیم. برای تولید محتوا از آخرین اطلاعات منتشرشده در داخل و خارج کشور استفاده کردیم. محتواهای تولیدی را در شبکه‌های اجتماعی فورمایند منتشر کردیم. بازخوردها نسبت به کمپین مثبت بود.»
شکریه دربارۀ افزایش آگاهی برندها نسبت به موضوع برابری جنسیتی گفت: «در طی پروژه، سازمان‌ها و برندهایی نیز به موضوع علاقه‌مند شدند و در ادامه مسیر، فورمایند به آن‌ها برای افزایش آگاهی و ایجاد گفتمان کمک کرده و خواهد کرد. اگر برندها و مدیران سازمان‌های دیگری نیز اطلاعات جمع‌آوری‌شده را درخواست کنند و یا تمایل به اجرای پروژه‌هایی در این زمینه داشته باشند، ما با اشتراک‌گذاری منابع و یک جلسۀ بدون هزینه، با آن‌ها همکاری خواهیم کرد. در این زمینه می‌توان ورکشاپ‌ها و تحقیقاتی متناسب با حوزۀ کاری برندها را اجرایی کرد. متناسب با سطح آگاهی سازمان می‌توان موضوع را عمیق‌تر بررسی کرد.
«از دید من، تغییرات بزرگ، از طرز فکر و نحوه‌ی انتخاب شهروندان و مصرف‌کنندگان شروع می‌شود. وقتی مصرف‌کنندگان (تقاضا) در نحوه‌ی انتخاب خود تغییر ایجاد کنند، شرکت‌ها (عرضه) ناگزیر می‌شود که به خواست مصرف‌کننده رفتار کنند. در لحظه‌ی خرید، ۵ لایه از مزایای رقابتی در هر برندی هست که منجر به انتخاب مصرف‌کننده می‌شود: مزایای مالی، مزایای کارآیی، مزایای احساسی، مزایایی خودابرازی، و مزایای انسانی (اجتماعی). هرچقدر میزان آگاهی شهروندان نسبت به مسائل مهم و زیربنایی بیشتر می‌شود، بیشتر به لایه‌ی پنجم، مزایای انسانی و اجتماعی توجه می‌کند، و آنگاه تصمیم می‌گیرد که از محصول یا خدماتی استفاده کند که زودتر به سمت توسعه‌ی پایدار از جمله مسئله‌ی رفع هرگونه تبعیض در سازمان پرداخته باشد. در آیندۀ نه‌چندان دور برندها دیگر نمی‌توانند با کاهش قیمت، نظر مصرف‌کنندگان را به خود جلب کنند. بنابراین، برندهایی که زودتر از بقیه‌ی رقبا، وارد مسیر توسعه‌ی پایدار شوند و به ارزش‌های اجتماعی پایبند باشند، مسیر ارتباطی هموارتری هم با مصرف‌کنندگان، و هم با سرمایه‌های انسانی خواهند داشت.
شما برای انتخاب محیط کاری خود، ترجیح می‌دهید در محیطی سنتی پدرسالارانه کار کنید یا در جایی که به رفع هرگونه تبعیض در محیط کاری پرداخته باشد؟
رویکرد تعهد به توسعه‌ی پایدار، منطبق با اقتصاد متقابل، که یکی از زیرشاخه‌هایش گوناگونی (diversity) و رفع هرگونه تبعیض است، آینده‌ی سازمان‌های کارا و کارآمد است، و سازمان‌هایی که زودتر به این سمت گرایش پیدا کنند، ارتباط عمیق انسانی با سرمایه‌های انسانی بلفعل و بلقوه، با زنجیره‌ی تامین، با مشتریان و مصرف‌کنندگان و تمامی ذی‌نفعان خود ایجاد خواهند کرد.»