ادوان، رویداد «بررسی تحولات هزینه‌کرد تبلیغات صنایع ایران» را برگزار کرد
پرستو رستمی، مدیرعامل آژانس AdOne، دربارۀ رویداد « بررسی تحولات هزینه‌کرد تبلیغات صنایع ایران، آخرین تغییرات عادات رسانه، رفتار مصرف کننده، ابزارهای اثربخشی رسانه » گفت: «ادوان با توجه به رسالت خود سعی دارد برای حل چالش‌های پیش روی برندهای فعال در بازار ایران پیش‌قدم شود. بر همین اساس، رویداد بررسی تحولات هزینه‌کرد تبلیغات صنایع ایران و اخرین تغییرات مصرف کننده از جنبه های مختلف را برگزار کرده است. پیش از برگزاری رویداد، از فعالان تبلیغات و مارکتینگ ایران درخواست کردیم که چالش‌هایی که در شرایط حاضر با آن روبرو هستند را با ما به اشتراک بگذارند که براساس چالش‌های دریافتی، محتوای مناسبی تولید و در رویداد ارائه کردیم. در ابتدای این رویداد دربارۀ تحولات هزینه‌کرد تبلیغات صنایع ایران اطلاعاتی به حاضران بر اساس ابزار تخصصی Ad*x ارائه شد که تصویر دقیق تری از فعالان صنایع داشته باشند که گزارش ها بیانگر این موضوع بود که فعالیت های تبلیغاتی در مقایسه با زمان مشابه در سال گذشته صعودی بوده است و برندهای فعال تغییر و توزیع بودجه رسانه با تغییراتی مواجه بوده است. در ادامۀ این رویداد، بر اساس Hab*X اطلاعات جامعی دربارۀ عادات رسانه‌ای گروه مخاطبان براساس سنین مختلف با تمرکز بر ده هشتادی ها که از عادات و رفتار متفاوت تری نسبت به دهه های قبل خود برخوردار هستند ارائه شد که بیانگر این بود که در تدوین استراتژی های رسانه می بایست کارکرد هر رسانه و پوشش آن روی گروه مخاطب دقیقا بررسی شود و تصمیم گیری حسی و حذف سلیقه ای رسانه ها اجتناب کنیم. همچنین، در این رویداد اطلاعاتی نیز دربارۀ تغییرات مصرفی مصرف‌کنندگان با استفاده از ابزار تخصصی کابینت ارائه شد. در این اطلاعات نوسانات خرید مصرف‌کنندگان درمورد محصولات مختلف بررسی شد از جمله تغییرات کالای ضروری مثل برنج و روغن که برخی بازه های زمانی در سبد کالای مصرف کننده کاهشی بوده است که بیانگر این می باشد که مارکترها لازم است به مصرف کننده امروز نزدیک تر شوند و در تلوید و عرضه محصولات نیازهای گروه های مختلف را در نظر بگیرند.»
در این رویداد مهدی حاجی‌بیگی، مدیرعامل برنتین و مدیر بازاریابی گروه صنعتی رشد و علیرضا سرابچی، مدیرکل ارتباطات، سرویس‌های بازاریابی و ارتباط با دوست شرکت نستلۀ ایران و عضو هیئت‌مدیرۀ انجمن سرمایه‌گذاری ایرانی و خارجی، تجربیات خود از منظر مارکتینگ را دربارۀ موضوع رویداد با حاضران به اشتراک گذاشتند. در این بخش در خصوص چالش هایی که مارکترها از جوانب مختلف با آن مواجه هستند صحبت شد و استراتژی های مختلف برندها در زمان بحران که می تواند انتخاب حساب شده استراتژی برای برندها فرصتی برای جهش سهم بازار در زمان بحران باشد. به برندها گفته شد که هرچقدر به مصرف‌کنندگان نزدیک باشند، شناخت دقیق مصرف کننده کمک می کند تا نتایج بهتری را در تبلیغات و مارکتینگ به دست می‌آورند. در انتهای رویداد نیز دکتر بابک کاظمی، مدیر مدرسۀ بازاریابی آو و عضو هیئت‌مدیرۀ آژانس ۱۰۰۱ برندینگ، دربارۀ عملکرد برندها در زمان بحران سخنرانی کرد و اینکه تفکیک موضوع تاریخچه از قصه ی برند، و اینکه برندها باید بتوانند قصه خود را داشته باشند و براساس آن در زمان های بحران ه تصمیم گیری نمایند..
درمجموع، با توجه به اینکه برندها در یک سال گذشته در تبلیغات دچار چالش شده بودند، رویداد موردنظر توانست چشم‌انداز روشنی را برای آن‌ها از بازار ترسیم کند. بازخوردها نسبت به برگزاری رویداد مثبت بود و ادوان تصمیم دارد که به‌طور سالانه این رویداد را برگزار کند.