مقایسه عملکرد تبلیغات تلویزیونی فروردین ماه سالهای 1399 و 1400
تعداد و مجموع زمان پخش آگهیهای تلویزیونی در فروردین 1400 نسبت به بازه زمانی مشابه در سال گذشته به ترتیب حدود 2درصد و 12 درصد کاهش داشته است. متوسط طول هر آگهی در فروردین 1399، 30 ثانیه بوده است که در سال 1400 با کمی تغییر به 27 ثانیه برای هر آگهی کاهش یافته است. اطلاعات ارائه شده بخشی از دادههای تحقیقاتیست که شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) در گزارش «مقایسه عملکرد تبلیغات تلویزیونی فروردین ماه سالهای 1399 و 1400» ارائه کرده است. در ادامه اطلاعات جامعی از این گزارش را میخوانید.
مواد غذایی و نوشیدنی، نیمی از تبلیغات تلویزیونی را تسخیر کردهاند
گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی با 48 درصد از تعداد کل آگهیها نزدیک به نیمی از تبلیغات تلویزیون را در فروردین 1400 به خود اختصاص داده است. همین گروه محصولی در سال 99، 55 درصد از تعداد کل آگهیها را به خود اختصاص داده بود و با مقایسه نتایج این دو دوره تعداد آگهیها در این گروه محصولی در فروردین 1400 کاهش 7 واحدی داشته است.
گروه محصولات پر تبلیغ
ترکیب چهار گروه محصولی با بیشترین تعداد آگهیها ( موارد بهداشتی آرایشی و مراقبتی شخصی، خرده فروشی، وسایل و لوازم خانگی، پوشاک، جواهرات و موارد مشابه) در فروردین ماه 1400 نسبت به دوره مشابه در سال 99 تغییراتی داشتهاند. اما تغییرات فقط به تغییر سهم فعالیت ها محدود نشده و برخی از گروه محصولیها در فروردین 1400 در 5 گروه برتر دیده نمیشود، جای آنها را گروه محصولی جدیدی گرفته است. گروه خرده فروشی، وسایل و لوازم خانگی با افزایش سهم فعالیتشان در فروردین ماه 1400 در بین 5 گروه برتر حضور دارند. همچنین طبق بررسی صورت گرفته در دوره مشابه سال گذشته گروه خدمات (تمامی خدمات به جز گروه مالی، ارتباطی) و پاک کنندهها و محلول شیمیایی در بین پنج گروه محصولی پر تبلیغ بودهاند که کاهش سهم فعالیت در تبلیغات تلویزیونی این گروه ها جایگاه خود را در فروردین ماه 1400 از دست دادهاند.
بررسی عملکرد گروه مواد غذایی و نوشیدنی فروردین 1400
تبلیغات تلویزیونی در فروردین 1400 با مجموع 65 هزار آگهی و مدت زمان 1.8 میلیون ثانیه در شبکههای یک، دو، سه ، چهار و پنج، خبر، آی فیلم، نمایش و نسیم انجام شده است. توزیع آگهیهای پخش شده گروه موادغذایی و نوشیدنی با توجه به طول آگهی در فروردین 1400 قابل تامل است. در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته از آگهی های کوتاه تری استفاده شده است.
در این گروه محصولی میانگین مدت زمان پخش هر آگهی تلویزیونی 22 ثانیه بوده است. مواد غذایی غیر گوشتی( 34درصد)، شیرینیها و تنقلات (19 درصد) و نوشیدنیها(12 درصد) سه رسته پر تبلیغ در گروه مواد غذایی و نوشیدنی هستند. در فروردین 1400 در گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی، آگهیهای 11 تا 20 ثانیه بیشترین تعداد پخش را با سهم 40 درصد داشتهاند. در دوره مشابه سال گذشته بالاترین سهم از تعداد آگهی با حدود 36 درصد مربوط به آگهیهایی با مدت بیشتر از 30 ثانیه بوده است.
بررسی تبلیغات در سه رسته برتر در گروه مواد غذایی و نوشیدنی
تبلیغات تلویزیونی پخش شده رسته مواد غیرگوشتی، به ترتیب نسبت به حجم تبلیغات به سبد کالای محصولات غذایی، برنج، خرما، حبوبات اختصاص داده شده است. مقایسه تعداد تبلیغ و میانگین مدت زمان پخش هر اگهی در سه رسته برتر گروه مواد غذایی و نوشیدنی نشان میدهد که رسته موادغذایی غیرگوشتی که بیشترین تعداد آگهی را داشته کمترین متوسط طول هر آگهی (20 ثانیه) را داشتهاست. در مورد نوشیدنیها این موضوع برعکس است و این رسته بیشترین متوسط طول هر آگهی (24 ثانیه) را داشتهاند.
لازم به ذکر است: علاقه مندان برای دریافت جزییات بیشتر این گزارش میتوانند با واحد مدیای شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) تماس بگیرند.
خبر از : :emrc