مقایسه هزینه تبلیغات در نیمه اول سال 1399 و 1400
طبق بررسیهای صورت گرفته، در شش ماهه اول سال 1400 کل هزینه تبلیغات بر اساس تعرفه تبلیغات هر رسانه، سه هزار میلیارد تومان تخمین زده شده است که نسبت به دوره مشابه در سال 99 ،57 درصد افزایش داشته است. تعداد برندهای در تلویزیون تغییر چندانی دراین دو دوره نداشته است در حالیکه برندهای فعال در روزنامه و مجله به ترتیب 47 درصد و 25 درصد کاهش داشتهاند.
برندهای برتر به تفکیک رسانه
تحقیقات نشان میدهد عمده تبلیغات، در رسانه تلویزیون بوده است. به دنبال رشد ارزش کل تبلیغات با توجه به تغییرات تعرفهای در رسانهها، این شاخص در ده برند برتر نیز رشد داشته است. این در حالی است که در سال 1400علی رغم این رشد سهم ده برند برتر از ارزش ریالی کل با کاهش 6 واحد، به 29 درصد رسیده است. در سال 1400عمده تبلیغات ده برند برتر در روزنامه و مجله مربوط به گروه محصولی «پوشاک و جواهرات»و «حمل و نقل» بوده و در سال 99 «محصولات آرایشی، بهداشتی و مراقبتهای شخصی» پرفعالیت ترین گروه محصولی در روزنامه و مجله بوده است.
مقایسه گروه محصولیها
با توجه به فعالیت ده برند برتر در سال 99 میتوان گفت عمده این ده برند متعلق به گروه محصولی موادغذایی و نوشیدنی است. در حالیکه در سال 1400تنوع گروه های محصولی بیشتری در بین 10برند برتر دیده می شود. همچنان غالب برندها در گروه مواد غذایی و نوشیدنی هستند و برندهای فعال در حوزههای خرده فروشی، ارتباطات، ساختمان و صنعت، وسایل و لوازم خانگی نیز در بین 10برند برتر دیده می شوند.
مقایسه برندها
در بین ده برند برتر، محصولات غذایی طبیعت با 49 درصد افزایش نسبت به سال 1399، بیشترین سهم ارزش تعرفه ای را در نیمه اول سال 1400داشته است. بعد از آن میهن که در دوره مشابه در سال گذشته رتبه اول را دارا بود با 15 درصد کاهش، در جایگاه دوم قرار گرفته و دلپذیر با 46 درصد افزایش سومین برندی است که بیشترین سهم ارزش تعرفه ای را در نیمه اول سال 1400 از آن خود کرده است. برندهای شهر فرش، ایرانسل، دیپوینت، رونیکس و غنچه در سال 1400 جزء ده برند برتر قرار گرفتند.
