رونمایی از محصولات جدید “شون” با همراهی و ایده پردازی “اشاره”
برند “شون” از کرم‌های مرطوب کننده گیاهی خود رونمایی کرد. برند برای معرفی محصولات جدید، کمپینی اکران کرده‌است. “آژانس ارتباط تصویر اشاره” ایده‌پردازی کمپین و اجرای آگهی تلویزیونی و آرم آگهی را برعهده داشته است.
غزاله اتحادیه مدیر برند شون درباره کمپین معرفی محصولات جدید گفت: تمامی محصولات شون پایه گیاهی دارند و در تولید محصولات این برند از عصاره‌های گیاهی استفاده شده است. در مورد کرم‌های پمپی مرطوب کننده جدید شون نیز همین موضوع صدق می‌کند. محصولات جدید برپایه روغن آرگان با رایحه‌های نارگیل، توت فرنگی و آلوئه‌ورا، خیار روانه بازار شده‌اند. کرم‌های جدید مرطوب کننده شون برخلاف محصولات دیگر علاوه بر نرم کننده، آبرسان نیز هستند. با اینکه محصولات هم برای آقایان و هم برای خانم‌ها مناسبت هستند اما ما در کمپین و لانچ محصولات بیشتر خانم‌ها را هدف قرار داده‌ایم.
برای معرفی و لانچ محصولات جدید شون؛ کمپین ۳۶۰ برنامه ریزی شده بود. در این کمپین به دلیل شرایط جامعه و کرونا اجرای بخش BTL به زمان مناسب‌تری موکول شده است. بخش تبلیغات محیطی نیز فعلا در تهران اکران شده است. برای این کمپین، تبلیغات تلویزیونی و آرم آگهی نیز در نظر گرفته شد که با همراهی و ایده پردازی آژانس اشاره پروژه اجرا شده است. این بخش از کمپین در بهمن و اسفند اجرا خواهد شد. ما در فرودین ۱۴۰۰ علاوه بر ادامه پخش آگهی تلویزیونی و آرم آگهی، تبلیغات رادیویی را نیز خواهیم داشت. در آگهی تلویزیونی گروه مخاطبان اصلی برند یعنی خانم‌ها هدف قرار گرفته‌اند. در این آگهی خانمی هنرمند در حال نقاشی روی پارچه به تصویر کشیده شده که از کرم شون برای لطافت دستانش استفاده کرده است. لطافت دستان به حدی‌ست که پرنده نقش بسته برروی پارچه از تصویر جدا و برروی دستان خانم هنرمند می‌نشیند. ما در تلاش بودیم، در این آگهی به‌روز و مدرن بودن برند شون را با لحن صمیمی و فانتزی به مخاطبان منتقل کنیم. خوشبختانه ایده‌ی طراحی شده توسط اشاره توانست ما را به هدفمان برساند. این نکته نیز قابل ذکر است، ایده ارائه شده بسیار متفاوت‌تر از ایده‌هایی بود که قبل از اجرای کمپین برای ما ارسال شده بود.
هانیه رضایی، مدیر پروژه برند شون گفت: شون، یکی از برندهای نام آشنا در حوزه آرایشی و بهداشتی اخیرا کرم‌های مرطوب کننده دست و صورت را روانه بازار کرده است. برند قصد داشت با اجرای کمپینی آگاهی گروه مخاطبان را نسبت به محصولات جدید افزایش دهد. محصولات جدید شون پایه گیاهی دارند و در تمامی آنها از روغن آرگان استفاده شده است. مزیت‌هایی که در کمپین معرفی محصولات جدید برآنها تاکید شده است. با توجه به مواردی که گفته شد، ایده‌ای طراحی و با استقبال از طرف مدیران برند شون به مرحله اجرا رسید. در این ایده نیز بر طبیعی و گیاهی بودن محصولات تاکید شده است. ایده علاوه بر تبلیغات محیطی در بخش تبلیغات تلویزیونی نیز اجرا شد. تبلیغات محیطی نیز برگرفته از ایده‌ی تبلیغات تلویزیونی است. برای این کمپین شعار “لمس دوباره طبیعت” طراحی شده است.
آرمیتا معدلت مدیر ایده‌پردازی پروژه شون گفت: در فرآیند ایده پردازی تاکید بر پایه طبیعی بودن محصولات برایمان بسیار اهمیت داشت. محصولاتی که مخاطبان اصلی آن بانوان هستند. برهمین اساس برای طراحی آرت ورک فضایی سبز و خوش رنگ را در نظر گرفتیم که تمامی محصولات را در بر می‌گرفت. از این طریق به طبیعی بودن محصولات اشاره می‌شد.
برای طراحی سناریوی آگهی تلویزیونی حضور یک خانم با توجه به گروه مخاطبان اصلی اهمیت داشت. همچنین نشان دادن فضایی طبیعی برای تداعی مزیت محصولات در آگهی جالب توجه بود. در این آگهی از طرح گل و مرغ ایرانی الهام گرفتیم. طرحی که در آن مرغ نقش عاشق و گل نقش معشوق را دارند. مرغی که به خاطر لطافت و طراوت گل به سمت آن جذب می‌شود. حال در آگهی تلویزیونی مرغ که همان عاشق است به سمت دست خانم که به واسطه استفاده از محصولات لطیف و با طراوت شده سوق پیدا می‌کند. مرغی که در این آگهی به واسطه لطافت دست خانم از گل نقش بسته بروی پارچه جدا و به سمت دست بازیگر می‌رود. در این آگهی ایده‌ای مینیمال به تصویر کشیده شد. ایده‌ای که کوتاه می‌توانست پیام برند را به مخاطبان منتقل کند. شعار “لمس دوباره طبیعت” نیز برگرفته از ایده است که با فضای آگهی همخوانی دارد
خبر از : اشاره