فراموشی رمز عبور

اطلاعات وارد شده صحیح نمی باشد !


قبلی

آپتاکید با خاطره سازی، ماندگار می شود

بعدی

مسیریابی دقیق برندها با پایش خرده فروشان

  • loreal
  • loreal
  • loreal
  • loreal
loreal

پروموشن خلاق DMN با استفاده از پنج رنگ لورال

شرکت لورال قصد داشت انواع محصولات خود را به مخاطبان خود معرفی کند و به خانم ها آموزش بدهد که هر یک از شامپوهای لورال مناسب با یک جنس مو و هر کدام برای نوعی آسیب مو تهیه شده است.

شرکت DMN برای معرفی محصولات لورال، برگزاری پروموشن در دو مرکز خرید بزرگ تهران را پیشنهاد داد و برای این کار پاساژ کوروش و مرکز خرید پالادیوم را انتخاب کرد.

طراحی فضای پروموشن با توجه به محصولات لورال

DMN با توجه به ۵ رنگ شامپوهای لورال تصمیم گرفت در طراحی فضاهایی که پروموشن در آن اجرا می شود از این ۵ رنگ بهره بگیرد وهمچنین از یک آبنما به عنوان نمادی از پاکیزگی در طراحی فضا استفاده کرد. تمام استندها و ادوات چاپی هم برگرفته از ۵ رنگ شامپوهای لورال طراحی شد. شعار این پروژه Find your color (رنگ خودت رو پیدا کن) انتخاب شد.

نحوه اجرای کمپین در دو مرکز خرید تهران

دلیل انتخاب پاساژ کوروش و مرکز خرید پالادیوم وجود هایپر و سوپرهایی با دارا بودن تمام محصولات لورال موجود بود و همچنین افراد زیادی که مخاطب این محصول هستند در مجتمع کوروش و پالادیوم رفت و آمد دارند.

DMN در داخل پاساژ کوروش یک roadshow و یک استند با نورهای های رنگی (lightbox) ساخت و یک آبنما با توجه به شعار نظافت و این که آب نشانه تمیزی طراحی کرد. رنگ آبنما با توجه به کلیپی که از lcd پخش می شود تغییر می کند؛ مثلا اگر توضیحات شامپو قرمزرنگ پخش می شود رنگ آبنما قرمز می شود تا یک ترکیبی از آب، نظافت و پاکیزگی کنار هم باشد.

یک قرعه کشی هم کنار این roadshow انجام می شود که به هر کسی یک کد داده می شود و وقتی پروموتر این کد را داخل سیستم ثبت می کند، سیستم اعلام می کند این کد برنده هست یا نه؛ هنگامی که شخصی برنده می شود متناسب با نیاز شخص و متناسب با جنس مو و آسیب دیدگی موهاش محصولات لوراال به او هدیه داده می شود.

در مجتمع کوروش یک فعالیت جانبی هم کناربقیه فعالیت ها انجام می شد، به این صورت که شخصی موهای کودکان زیر ۹ سال را می بافد تا در فاصله زمانی که کودکان سرگرم هستند، پرومتورها بتوانند با فرصت بیشتری محصولات لورال را به مادران آنها توضیح دهند. این اطلاعات و آگاهی ها به افراد کمک می کند تا شناخت بیشتری به محصولات لورال پیدا کنند و این کار متعاقبا میزان فروش این محصولات را افزایش می دهد.

در مجتمع پالادیوم فقط اطلاع رسانی از طریق استند لایت باکس انجام میشد و به خانم ها بروشور و توضیحات کامل درباره محصول داده می شد، بعلاوه یک پرومتور هم در محل فروش محصولات حضور دارد که تخفیفهای مربوط به محصولات را اعلام می کند و اگر محصولات در قسمت پروموشن خوب پرزنت نشود؛ قبل از خرید توضیحات کافی به مشتری ارایه می شود.

این پروموشنها از ابتدای شهریور ماه آغاز شده است، میزان رضایت لورال از برگزاری پروموشن ها مطلوب بوده و این شرکت اعلام کرده که پروموشن ها سبب بالا رفتن میزان فروش محصولات لورال شده است.