«ماگنولیا» در کمپین «قدرت نهان قهرمان» جی‌پلاس
چندی است جی‌پلاس با تمرکز بر محصول لباسشویی، کمپینی ۳۶۰ درجه را با شعار «قدرت نهان قهرمان» اجرا کرده است. آژانس تبلیغاتی ماگنولیا در فاز دیجیتال همراه این کمپین بود. برای بررسی دقیق‌تر این کمپین با میترا مهاجری مدیر محصول لباسشویی جی‌پلاس گفتگو کردیم.
کمپین اخیر جی‌پلاس با چه هدفی انجام شد؟
با هدف افزایش آگاهی از برند در زمینه‌ی محصول ماشین لباسشویی، کمپینی را با عنوان «قدرت نهان قهرمان» اجرا کردیم. این کمپین هماهنگ با استراتژی اصلی برند جی‌پلاس یعنی تکیه بر قهرمان طراحی شده است که در ادامه‌ی کمپین ۳ الی ۴ ماه پیشِ لباسشویی جی‌پلاس در مورد تکنولوژی دایرکت درایو یا همان موتورهای بدون تسمه اجرا شد. در سریِ جدید ماشین‌های لباسشویی جی‌پلاس از تکنولوژی روز «بخار» استفاده شده است. در کمپین حال حاضر این ویژگی لباسشویی جی‌پلاس نقطه‌ی تمرکز ما بود و تلاش می‌کنیم آن را به مشتری معرفی کنیم.
این کمپین از چه فازهایی تشکیل شده است؟
این کمپین ۳۶۰ درجه به صورت کلی در تمام بیلبوردها و بریج‌بوردهای سراسر کشور، تبلیغات تلویزیونی، فروشگاه‌های گلدیران در حال انجام است. اما تمرکز ویژه ما در این کمپین روی دیجیتال مارکتینگ بود. اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات گسترده در پیج‌های عمومی، تبلیغات در آپارات و … در کمپین گنجانده شدند. در واقع، در استراتژی ارتباطی کمپین تلاش کردیم تا تمام رسانه‌هایی را که برای برندینگ ماشین لباسشویی با تکنولوژی بخار مناسب هستند را به درستی به کار بگیریم.
پیام‌های کمپین در رسانه‌های مختلف یکپارچه بود یا برحسب رسانه پیام‌های مختلفی طراحی شد؟
استراتژی ما در تمام کمپین‌ها، نشان دادن یک پیام واحد و یکپارچه به مشتری است. ما بر این باوریم که با انسجام در پیام تاثیرگذاری بیشتری روی مخاطبان خواهیم داشت و پیام بیشتر در ذهن آنها باقی خواهد ماند.
آیا پیام‌هایی که در رسانه‌هایی مثل بیلبورد تبلیغاتی ارائه دادید را در رسانه‌های دیجیتال کامل کردید؟
طرح بیلبورد این کمپین به صورت یک آرت‌ورک اصلی است که همکاران ما در آتلیه گلدیران طراحی کردند. این آرت‌ورک را در رسانه‌های مختلف به روش مخصوصِ همان رسانه اجرا کردیم؛ بااین‌حال پیام اصلی ما در تمامی رسانه‌ها یکسان است و سعی می‌کنیم به آن پایبند بمانیم.
یک ویدیو از این کمپین در فضای مجازی وایرال شد، در این مورد می‌توانید کمی توضیح دهید؟
ما تعدادی از بیلبوردهای تهران را با ایده بخار طراحی کرده بودیم. ایده ما این بود که بخار از این بیلبوردها پیاده سازی شود و جلب توجه کند. در بازه زمانی ۲ الی ۳ هفته این ایده عملی شد اما به دلیل تذکر راهنمایی و رانندگی، نتوانستیم بیشتر از ۲-۳ هفته این طرح را ادامه دهیم. برای همین تصمیم گرفتیم ایده‌ی بخار را در فضای دیجیتال و با ساخت یک ویدئوی CG ادامه دهیم. برای ساخت ویدئو از آژانس ماگنولیا کمک گرفتیم؛ چون در کمپین یخچال گلدیران تجربه‌ی بسیار خوبی در زمینه ساخت ویدئو با آنها داشتیم. ماگنولیا در کوتاه‌ترین زمان ممکن، کار ایده‌پردازی و ساخت ویدئو را آغاز کرد. در نهایت، ویدئو بسیار جذاب و کاملا منطبق بر بریف و خواسته‌ی ساخته شد و به سرعت در فضای مجازی وایرال گردید.
بازخوردها را چگونه ارزیابی می‌کنید؟
بازخوردها رضایت‌بخش بود. ما از اینفلوئنسرها خواستیم تا این ویدیو را در فضای مجازی منتشر کنند و نتایج جالبی دریافت کردیم.
گروه مخاطبان این کمپین چه کسانی هستند؟
ماشین لباسشویی در واقع یکی از لوازم ضروری برای هر خانواری است. ما وقتی از ماشین لباسشویی صحبت می‌کنیم هر دو گروه مخاطب خانم‌ها و آقایان را مدنظر قرار می‌دهیم. اما اگر به صورت مشخص بخواهیم بگوییم، گروه هدف اصلی ما خانم‌ها هستند. خانم‌ها هم با ماشین لباسشویی بیشتر در ارتباط هستند؛ هم در فرآیند تصمیم‌گیری خرید ماشین لباسشویی نقش بیشتری دارند. برعکس، در مورد محصول تلویزیون می‌توانیم آقایان را با قدرت تصمیم‌گیری بالاتر در نظر بگیریم. اما برای لوازم خانگی مثل ماشین لباسشویی، یخچال، ماشین ظرفشویی یا مایکروویو خانم‌ها بیشتر صاحب‌نظر هستند. به همین خاطر ما خانم‌های بین ۲۰-۲۵ تا ۵۰-۵۵ را گروه هدف خود قرار دادیم. این افراد کسانی هستند برای بار اول ماشین لباسشویی تهیه می‌کنند، مثلا برای جهیزیه، یا کسانی هستند که قصد تعویض ماشین لباسشویی قدیمی‌شان را دارند.
کمی درباره بازخوردهای فضای دیجیتال توضیح دهید؟
ما حدود ۳ سال است که در زمینه‌ی ماشین لباسشویی جی‌پلاس فعالیت می‌کنیم و همه تلاش ما بر این است که تکنولوژی‌های به‌روز دنیا را در ماشین‌های لباسشویی این مجموعه به‌کار ببریم و آن را به مشتری ارائه دهیم. در کمپین دیجیتال نیز تمرکز ما بر روی تکنولوژی بخار و افزایش آگاهی در مورد مزایای آن بود.. مسابقاتی در این زمینه برگزار کردیم و جوایزی به شرکت کنندگان هدیه دادیم. اینفلوئنسرهای خانم، کسانی که در راستای گروه هدف ما بودند و در زمینه آشپزی، کودک و خانه‌داری فعالیت می‌کنند، را انتخاب کردیم. آژانس ماگنولیا در زمینه ایده‌پردازی و اجرا برای اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات گسترده و برگزاری چالش همراه ما بود.
در کل، می‌خواستیم این موضوع را نمایش دهیم که تمیزتر شدن بهتر لباس‌ها، کمتر شدن آلرژی به دلیل از بین رفتن گردوخاک و ذراتی که موجب حساسیت می‌شوند و کاهش چروک لباس‌ها بعد از شست‌وشو از مزایای استفاده از ماشین لباسشویی جی‌پلاس با بخار است. فعالیت در فضای دیجیتال به ما فرصت بیشتری داد تا بتوانیم همه‌ی این موارد را با جزئیاتی بیشتر توضیح دهیم.
بعد از این کمپین فاز جدیدی را ادامه می‌دهید یا متمرکز بر یک محصول دیگر می‌شوید؟
کمپین بعدی احتمالا تمرکز بر دسته محصولات جدید دیگری خواهد داشت. اما همانطور که گفتم این کمپین در راستای کمپین قبلی لباسشویی ما بود، که تمرکز آن بر قابلیت بخار ماشین لباسشویی بود. این سری محصولات از جمله سری پریمیوم مجموعه ما و با قیمت‌های رقابتی هستند. در ۲-۳ ماه اخیر که این ماشین‌های لباسشویی را به بازار ارائه کردیم، بازخوردهای خوبی را از سوی بخش فروش دریافت کردیم و استقبال خوبی از این محصولات در بازار صورت گرفته است.
خبر از: ماگنولیا